中年男性的消费热情正空前提高。据相关京东健康公布的数据显示，在年中‘进口营养预售品牌”竞速榜中，日本一家名为Bioagen的品牌，即便普遍单价高达4位数，但凭借旗下一种名为派络维的补剂，登上单日单品成交前三，累积卖出千万。用户画像显示，这背后75%的成交者系男性用户，年龄集中于35~55岁之间。
1、日产“青春丸”，75%成交者系中年男性
(相关资料图)
资料显示，Bioagen，中文名博奥真，隶属于日本百年制药企美吉野旗下，主要研发中高端健康膳食补剂与护肤线。派络维最早亮相于2020年日本新宿伊势丹丹青会，是该品牌旗下首款制品，定位为线粒体优化剂。
援引有关复旦科研团队《时光派》资料，线粒体作为人体“细胞能量工厂”，为生物体活动提供95%以上的能量。今年1月，专业期刊将线粒体功能障碍（mitochondrial dysfunction）列为生物十二大衰老标识。
4月，专业机构一项研究中证实，线粒体“发电厂”在人体衰老过程中有着明显作用，敲除一种让线粒体碎裂的蛋白，实验动物与衰老相关的大脑功衰退现象得到减缓。派络维详情页显示，其专利成分mitolive在线粒体抗衰基础上，复配肉灵芝提取物PQQ从线粒体、代谢失衡、慢性炎症三个靶点延缓衰老，以维护身体机能。
派络维自面世以来在业内知名度颇高，先后入选日本伊势丹、银座、LAOX及三越百货，这两年还以跨境身份开始在国内电商平台走红。
资料显示，自2020年底京东健康将其从引入后，在官方物流和线粒体科学背书加持下，即使价格高达4位数，还是吸引了不少高端用户。据派络维品牌方公布的用户画像，其受众75%以上为男性，主要集中在沿海地区的主要城市，年龄峰值在35-45岁之间。其中，广东东莞地区成交复购排名第一。一位用户表示：对于我们中年男人来说，没什么比时间和身体重要。
2、时间、身体，中年男性的”刚需”
不少男性据2022年《中国金融高净值客户健康绿皮书》，国内金融高净值人群在为社会、自己创造更多价值与财富的同时，也在“过度消耗”自己的身体。在高达153.6万人次体检数据中，中年男性尤其是脂肪肝（超声）、尿酸（UA）增高和同型半胱氨酸（Hcy）增高等指标，明显高于女性。其中前列腺异常（超声）检出率更是高达50%，饮食、运动、吸烟和饮酒等不生活方式被认为是直接原因。
当不健康的生活方式日益“消耗”男性的身体健康，令这个年龄区间内的男性用户在创造事业发展高峰的同时，也将眼光频频投向“派络维”等科技，以期实现健康财富“同行”。业内人士表示，对于他们而言，“时间和身体就是一切，他们手里有钱，不会吝啬投资自己”。
这点也直接体现在消费数据上。据Bioagen中华区负责人透露，派络维线产品复购率高达86%以上。很多年单客户甚至愿意花费200%价格选择升级版Pro，其中一位来自广东的资深用户更直言，“物质可以的情况下，身体永远排第一位”。下拉评论区，在高达2万的评价中，不乏有人将其称为“线粒体小蓝泵”。
3、男性市场被低估
这两年，随着颜值经济的崛起，越来越多的数据显示，在曾经以女性作主要对象的抗衰领域正受到男性的关注。根据《2021年“男颜经济”研究报告》显示，近年来男性用户比重持续增加，且更舍得花钱，平均客单价是女性的275%。
参考最新人口普查数据，我国35岁以上的男性用户高达5.3亿，“小蓝泵”派络维补剂的火爆和男性医美的走俏，说明了曾在互联网平台消失的中年男性正全面归来。
